Vă explicăm ce este o imagine, funcțiile și caracteristicile ei. De asemenea, ce sunt imaginile corporative, personale și publice.
Care este imaginea?
O imagine este înțeleasă ca fiind reprezentarea vizuală a ceva sau a cuiva, adică o figură sau ilustrație care seamănă cu ceva, care reflectă aspectul a ceva, fie el real sau imaginar, concret sau abstract. În general, numim imagini în zilele noastre Fotografii, picturile, ilustrațiile sau lucrările de design grafic, precum și statuile și, de asemenea, la reflexia oglinzii.
Cuvântul imagine provine din latină imagine, tradusabil ca „copie” sau „imitație”. Deoarece specia noastră este legată de lume în principal vizual, este strâns legată de ceea ce captăm din realitate prin simțurile noastre și chiar cu gând la fel.
De aceea vorbim de imaginare sau imagini mentale, de exemplu, pentru a ne referi la proiecțiile pe care le facem lucrurilor sau situațiilor din mintea noastră; Și în acele cazuri, imaginea poate cuprinde mult mai mult decât simpla apariție a lucrurilor.
De fapt, termenul „imagine” este folosit într-un număr mare de contexte diferite, și discipline artistice precum pictura, fotografie și chiar literatură se descurcă în felul lor. Pe de altă parte, domenii de studiu precum Cultura vizuală sau Studiile vizuale aspiră la construirea unei cunoștințe legate în mod corespunzător de imagine, în general, și de înțelegerea noastră a acesteia.
Funcții de imagine
O imagine poate îndeplini, după natura sa și rolul său în societatea noastră, cu diferite funcții sau sarcini comunicative, asemănătoare așa-numitelor Funcțiile limbajului de Roman Jackobson. În multe cazuri, se întâlnesc mai multe în același timp. Aceste funcții sunt:
- Funcția reprezentativă. Are loc atunci când imaginea servește la aluzie la referentul ei, adică atunci când este a informație concrete în raport cu realitatea reprezentată, așa cum se întâmplă cu o fotografie sau un portret, în care trebuie să înțelegem imaginea ca pe un fel de mărturie a ceea ce există sau a ceea ce a fost.
- Funcția simbolică. Rolul simbolic al imaginii este unul care este arbitrar legat sau legat de bagajul cultural al celor care o contemplă, dobândind semnificații și conotaţii care la prima vedere nu se găsesc sau nu sunt evidente pentru nimeni, dar care se pretează la interpretări specifice în funcție de subiectivitate și cultură. De exemplu, anumite reprezentări picturale (tablouri) sunt asociate cu tristețea sau melancolia, cum ar fi toamna, iar un tablou cu o pajiște de toamnă este cu siguranță interpretat ca o etapă tristă a vieții, și nu ca o simplă referire la existența pajiștilor tomnatice în lumea.
- Funcția semantică. În acest caz, conținutul imaginii este pus în slujba transmiterii unui sens anume, așa cum se întâmplă în semnele de circulație sau în alte pictograme și semne vizuale a căror corelare într-un sistem de valori și simțuri este unică, clară și specifică.
Imaginea corporației
Când vorbim despre imaginea corporativă sau imaginea de afaceri a unui organizare, se face aluzie la modul specific în care a Afaceri se prezintă publicului și concurenței sale, adică mesaj si valorile pe care decideți să le întruchipați sau să le transmiteți cu brandul dvs. și către care publicul consumator va fi mai mult sau mai puțin receptiv.
Imaginea corporativă este foarte importantă în vremuri de competiție capitalistă deschisă, tipică societatea de consum. Organizațiile trebuie să se distingă, să proiecteze mesaje diferite și să încerce să le convingă Clienți că nu sunt doar o organizație care vinde produse sau servicii, ci apără și o viziune asupra lumii, un simț al afacerii sau o serie de valorile sociale, culturale și economice.
Astfel, specialiștii în imagine corporativă ajută organizațiile să găsească mesajul potrivit pentru publicul lor și să înțeleagă dimensiunile estetice și simbolice ale managementului publicitar și ale acestora. politică cu fața publicului.
De exemplu, o corporație cu care este iresponsabilă mediu inconjuratorCu siguranță îți vei vedea imaginea publică mult diminuată, deoarece s-ar putea să fii acuzat de iresponsabilitate cu valori ecologice supreme care sunt indispensabile vieții în general.
Imagine personală
Imaginea personală sau imaginea de sine este reprezentarea personală pe care o avem despre noi înșine, atât în aspect, cât și în aspectele profunde. Imaginea de sine este strâns legată de Stimă de sine și cu evaluare personală și constă într-o proiecție mentală care este adesea dificil de schimbat, chiar și atunci când este o reprezentare greșită sau nesigură a cine suntem cu adevărat.
Imaginea personală poate fi înțeleasă ca o „fotografie mentală” a noastră înșine și, pe baza ei, este întotdeauna definit modul în care comunicăm cu ceilalți. Acesta din urmă este cheie, deoarece opinia altora și a idee ceea ce facem din ea sunt factori care au un impact semnificativ asupra imaginii noastre despre noi înșine.
De multe ori ne gândim că suntem într-un anumit fel sau simțim că suntem percepuți într-un fel și suntem surprinși să aflăm contrariul în gura terților. Acest lucru se datorează faptului că imaginea noastră de sine nu este neapărat fidelă realității.
În lumea corporativă și a muncii, în plus, termenul de „imagine personală” este folosit ca formă de proiecție personală, a unui mesaj pe care îl transmitem mediului, cu privire la cine suntem. Felul nostru de a ne îmbrăca, manierele, dicția noastră, sunt aspecte care alcătuiesc imaginea pe care o dăm celorlalți și care definesc într-un fel ce pot crede ei despre noi, sau modul în care decid să interacționeze cu noi.
Imagine publică
Imaginea publică este un domeniu de studii de imagine care poate fi puțin vag, deoarece include atât imaginea personală, cât și imaginea corporativă. Adică se concentrează pe comunicare și în modul în care mesajele sunt configurate vizual.
The guvernele Ei se referă la imaginea publică, de exemplu, pentru a vorbi despre felul în care sunt percepuți de electoratul lor și pentru a încerca să prezică modul în care societate va reacționa la mesajele dvs. Pe de altă parte, o companie va înțelege prin imaginea sa publică, tocmai, imaginea sa corporativă.
Domeniul imaginii publice poate fi definit ca fiind modul în care o organizație sau un individ se manifestă în sfera publică, adică modul în care aleg să comunice cu ceilalți și ce set de valori, trăsături și caracteristici le transmit.