• Ce este publicitatea subliminala?
• Istoria reclamei subliminale
• Tipuri de publicitate subliminala
• Caracteristicile reclamei subliminale
• Exemple de publicitate subliminala

Vă explicăm ce este publicitatea subliminală, istoria ei și tipurile care există. În plus, principalele sale caracteristici și câteva exemple.

Publicitatea subliminala contine mesaje care nu sunt vizibile cu ochiul liber.

Ce este publicitatea subliminala?

Publicitatea subliminală se numește toate tipurile de publicitate, de obicei vizuală sau audiovizuală, care conțin un mesaj nedetectabil cu ochiul liber și care incită la consum sau care mișcă privitorul într-o anumită direcție.

Este un tip de publicitate ilegală în majoritatea legi, întrucât are capacitatea de a introduce un mesaj ascuns într-un anunț sau într-o reclamă, fără ca telespectatorii să-l poată percepe sau să fie conștienți de el.

Publicitate subliminală Acesta operează direct cu inconștientul, permițând imaginilor să fie percepute de aspectele pasive ale minții și, prin urmare, fără ca mesajul să fie controlat sau supravegheat de entitățile însărcinate cu acest lucru.

Aceste mesaje ascunse vizează, în general, asocierea mărcii publicitare cu un anumit tip de senzație primară, pentru a mobiliza inconștient masele spre consum, sau pentru a le induce un tip de senzații care ulterior Afaceri poate valorifica. De exemplu, dacă o reclamă induce în mod subliminal foamea în spectatorii tăi, atunci cu siguranță le va vinde mâncare.

De aici vine și numele acestui tip de publicitate: subliminal înseamnă că merge sub (sub–) a limitelor (liminala) din percepţie. Cu toate acestea, mesajele subliminale nu sunt exclusiv publicitare. În multe cazuri, acestea au fost folosite cu motive artistice sau experimentale, deoarece încă nu există un consens oficial cu privire la adevărata funcționalitate a acestui tip de mesaj.

Istoria reclamei subliminale

Multe dintre originile acestui lucru tehnică propaganda sunt învăluite în mister sau fac parte din miturile contemporane. De exemplu, inventarea reclamei subliminale este creditată de James McDonald Vicary, un expert în publicitate din Statele Unite în 1957.

Acest individ ar fi introdus unul sau două cadre pe minut în reclamele audiovizuale ale Companiei Coca-Cola (sau ale altor mărci ale vremii) pentru a influența subliminal publicul, folosind un dispozitiv numit taquitoscop.

Expresiile introduse au fost „Are hungry? Mănâncă floricele de porumb ”sau” Ți-e sete? El ia coca-cola”, care se presupune că ar acționa mai târziu prin inducerea consum a acestor produse. Se spune că tehnica a avut un succes răsunător, în timp ce alte surse susțin că este un tehnomit.

Bineînțeles că mesajele subliminale nu s-au născut în acel moment, ci odată cu ascensiunea anterioară a psihanalizei și popularizarea teoriilor referitoare la inconștientul lui Sigmund Freud. The ființă umană a dorit de mult să influențeze în secret masele, așa cum o demonstrează filmele pe acest subiect, cum ar fiMetropolă de Fritz Lang sauCabinetul mediculuiCaligari  de Robert Wiene.

Tipuri de publicitate subliminala

Imaginile ascunse folosesc linii, siluete sau contururi ascunse într-un banner publicitar.

În teorie, publicitatea subliminală ar folosi diverse tehnici pentru a-și influența în secret publicul, cum ar fi:

• Imagini ascunse. Liniile, siluetele sau contururile ascunse sunt folosite într-o reclamă pentru a evoca în privitor o reacție care nu are nimic de-a face cu produsul oferit, dar este asociată inconștient cu acesta.
• Setări subliminale. Acestea sunt condiții contextuale și însoțitoare ale produsului care sunt aparent inocente sau accidentale, dar care servesc la inducerea privitorului către anumite senzații sau emoții care ar fi legate de produs.
• Emisii de înaltă frecvență. Constă în emisia de imagini sau cuvinte care incită la consum sau o anumită senzație, într-un tablou în mijlocul unei reclame audiovizuale sau sonore, care nu este surprinsă conștient, ci se fixează în subconștient.

Caracteristicile reclamei subliminale

După cum am spus, trăsătura distinctivă a reclamei subliminale este acțiunea sa ascunsă și secretă, camuflată în contextul său aparent inocent. Prin diverse metode, acest tip de publicitate încorporează mințile de consumatori un mesaj specific care îi încurajează direct sau indirect să consume. Acesta este un tip de publicitate ilegală.

Exemple de publicitate subliminala

Lanțurile de fast-food își pot folosi culorile cu funcții subliminale.

Există câteva exemple istorice de cazuri în care o companie a fost acuzată că a folosit mesaje ascunse în reclamele sale care făceau apel la impulsuri sexuale primare, cum ar fi reclama pentruVetiverul a mărcii Puig, în care un model scotea un braț dintr-o piscină și îl sprijinea de pământ, chiar la umbra unui model și în zona entrepițelui ei.

Același lucru s-a spus despre sticla de Coca-Cola, ale cărei curbe ar imita inconștient corpul unei femei, dar directorii companiei au afirmat că inspirația sa inițială a fost o sămânță de cacao.

S-a mai spus că culorile a marilor lanțuri de fast-food îndeplinesc o funcție subliminală, care este de a genera în client opusul ospitalității: sentimentul că trebuie să mănânci repede și să pleci. Acest lucru se realizează prin tonuri intense și vibrante, agresive, peste tot.