Explicăm ce este o gherilă, strategiile ei și exemple din istorie și astăzi. De asemenea, gherila în marketing.
Ce este o gherilă?
O gherilă este o forță de luptă compusă în principal din civili înarmați, cu puțină sau deloc legătură cu forțele armate ale unui Condiție, și care efectuează operațiuni tactice ușoare împotriva unei armate, a unei gherile inamice sau chiar a propriei lor instituţiilor guvernamental. Cei care alcătuiesc o gherilă sunt cunoscuți ca gherilă.
Deși existența gherilelor poate fi urmărită până la antichitateAcest termen a fost inventat în secolul al XIX-lea, în Spania invadată de forțele militare ale lui Napoleon Bonaparte (1769-1821), pentru a indica lupta inegală dintre civili înarmați și o armată de soldați profesioniști. Rezistența de gherilă spaniolă a fost atât de feroce încât Napoleon însuși le-a considerat (împotriva opiniei istoricilor) drept principala cauză a înfrângerii lor.
De-a lungul istoriei, războiul de gherilă a fost o metodă de rezistenta facțiuni mai slabe împotriva unui inamic formal mult mai puternic. The populatiilor Invadiți de armatele antichității, aceștia obișnuiau să recurgă la formarea de gherile ca o modalitate de a rezista inamicului redutabil, așa cum au făcut multe dintre țările europene invadate de naziști în al Doilea Război Mondial cu secole mai târziu.
Cu toate acestea, gherilele au fost deosebit de comune și importante în America Latină de-a lungul secolului al XX-lea, ca parte a mișcărilor sale de eliberare, orientate politic spre stânga revoluționară și comunism, iar uneori și împotriva lor.
Din Mexic până în Argentina, aproape toate mari națiunile Țările din America Latină au avut prezența celulelor de gherilă, acuzate de către guvernele din vremea terorismului sau a insurgenței și a luptat mai mult sau mai puțin aprig.
Multe dintre aceste mișcări armate latino-americane au căpătat renume internațional, devenind icoane anticapitaliste și, confruntate cu politica externă a SUA a vremii, icoane anti-imperialiste.
Acesta este cazul Mișcării 26 iulie (M-26-7) cu care Fidel Castro a atacat puterea politică în Cuba, Forțele Armate Revoluționare din Columbia (FARC), Frontul de Eliberare Națională Farabundo Martí (FMLN) din El Salvador, Armata Zapatistă de Eliberare Națională (EZLN) din Mexic, Frontul Sandinist de Eliberare Națională (FSLN) din Nicaragua, Mișcarea Revoluționară Tupac Amaru (MRTA) din Peru sau Montoneros din Argentina, printre altele.
Strategii de gherilă
Având în vedere inferioritatea lor numerică, tehnică și de pregătire în luptă, gherilele sunt incapabile să lupte ca o armată obișnuită. În schimb, ei practică ceea ce este cunoscut sub numele de război de gherilă, care implică în general o combinație de metode de rezistență activă, acțiuni de luptă agile și retragere rapidă, cum ar fi bombardarea, jaful și răpirea sau diseminarea propagandei.
Fundamentul războiului de gherilă este evitarea luptei deschise și convenționale împotriva unui inamic mai puternic, angajându-se în acțiuni rapide și punctuale în diferite locații, desfășurate cu furiș.
Din acest motiv, gherilele operează mai bine pe terenuri greu accesibile, cu posibilități multiple de camuflaj, în care își pot păstra un anumit avantaj tactic asupra inamicului. Aceste terenuri sunt de obicei rurale, dar a fost obișnuită și în secolul al XX-lea apariția gherilelor urbane care articulau rețele secrete între cetăţenii.
Războiul de gherilă a fost studiat de gânditori ai războiului precum Carl von Clausewitz (1780-1831), chiar și de marii săi practicanți ai secolului al XX-lea, precum chinezul Mao Zedong (1894-1976) și cubanezul Ernesto „Che” Guevara ( 1928-1967).
În general, războiul de gherilă este considerat a fi un model de război de uzură, ale cărui efecte asupra armatei inamice pot fi foarte eficiente în contextul potrivit, forțându-i să-și risipească resursele și dinamitându-și moralul în fața unui practic invizibil. dusman.
Un caz celebru al acestuia din urmă a fost constituit de sângeros razboiul din Vietnam (1955-1975) în care Statele Unite și aliații săi din Republica Vietnam (sud) s-au confruntat, împotriva armatei Republicii Democrate Vietnam (la nord) și, mai ales, împotriva Frontului Național pentru Eliberarea Vietnamului, o mișcare de gherilă cunoscută și sub numele de Viet Cong.
Performanța acestuia din urmă a fost decisivă în respingerea invaziei nord-americane, iar efectele acesteia au fost atât de devastatoare asupra moralului soldaților inamici, încât după câțiva ani de război În junglă, americanii nu au avut de ales decât să cedeze teren și să se retragă din conflict.
gherilă columbiană
Un alt dintre cele mai cunoscute cazuri de război de gherilă din lume este cel columbian. Ceea ce ne referim în mod obișnuit drept „gherila columbiană” este cu adevărat un conflict politic, militar și economic complex, ale cărui origini se întorc la confruntarea violentă dintre Partidul Liberal și Partidul Conservator Columbian dintre 1925 și 1958 (cunoscută sub numele de „La Violencia” ).
Începând cu 1960, acest conflict intern columbian a crescut în dimensiuni și s-a schimbat în actorii săi, care de atunci au fost:
- Armata columbiană, susținută internațional de marile puteri occidentale
- Grupările de gherilă de extremă stângă (precum ELN, FARC sau EPL), susținute la acea vreme de Uniunea Sovietică, Cuba și mai târziu Venezuela.
- Un grup de organizații paramilitare de extremă dreapta (cum ar fi AAA sau United Self-Defense Forces of Columbia).
De parcă nu ar fi de ajuns, mai târziu s-au adăugat numeroase grupuri criminale dedicate traficului de droguri (carteluri) și mineritului ilegal. Prin urmare, nu există o singură gherilă columbiană.
Conflictul a fost sângeros și prelungit, provocând aproape 9 milioane de victime până în 2020. A trecut prin multe etape de violenţă extreme (în special între 1988 și 2012), afectând regiunile de frontieră ale țărilor vecine, în special Venezuela, al cărei guvern a menținut relații tensionate cu Columbia din ultimele decenii.
În 2012, însă, dialogurile de pace între guvern și FARC-EP, la Havana, Cuba, și timp de patru ani i-au susținut până la încheierea unui acord pentru dezarmare și încorporarea FARC în politica obișnuită. Sfârșitul conflictului, însă, pare îndepărtat.
Guerilă în marketing
Termenul „guerrilă” este folosit în domeniul marketing sau marketing, pentru a da un nume strategiilor neconvenționale de promovare produse.
Termenul de marketing de gherilă a apărut în anii 1980, creat de Jay Conrad Levinson (1933-2013), și este considerat încă actual deoarece necesită foarte puțin investitie economic, în comparație cu campaniile publicitare tradiționale, și apelează în schimb la creativitate și la imaginație.
Denumirea sa provine de la propunerea de acțiuni stradale, graffiti, intervenții anonime și fără anunț prealabil. Trecătorii pot sau nu să participe la ele, imitând într-un fel practicile obișnuite ale gherilelor urbane, doar că, în loc să răspândească conținut politic, o fac cu marca sau produsul de promovat.
Invenția și popularizarea Internet a deschis mult teren tehnicilor de guerrilla marketing, prin viralizarea conținutului și poziționarea în retele sociale, strategii care par să nu emane chiar de compania de publicitate, ci pur și simplu „apar”, camuflate printre marea de informații care există în viața noastră de zi cu zi.